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微电影:成本低,前景不可限量!
也正因为身份界定的不清不楚，令微电影自诞生至今模样混杂，参差不齐。但显然，这并没有阻挡更多的人推波助澜，“不务正业”。热捧微电影究竟意欲何为？它是一时热门还是前途光明？它能为娱乐圈贡献什么？还有那些想入其门而不得法的人，周刊一并奉上微电影拍摄宝典，务必让你紧跟时髦。
微电影定义
没有严格定义的微电影
请在网络上键入“周杰伦微电影”的关键词，你会发现由他、陈冠希、古天乐、吴建豪主演的《自行我路》也被不少网站冠以“微电影”之名。事实上，这部由杜琪峰执导的百事慈善短片，首映是在2005年3月22日第二十九届香港国际电影节，比所谓“微电影”发端要早好几年。接着回顾这次香港影视展的“大师微电影”发布会，出品方称此次首映的四部短片将剪辑成优酷出品的第一部长片—四重奏电影《美好2012》，导演顾长卫则把他的作品《龙头》称为“网络电影”。
就在上述短短的一段话中，微电影便有短片、网络电影等几个称谓，它似乎还可以随着环境条件的不同“一秒钟”变长片。界定上的不严格、随意性，这恰巧是“微电影”行到目前令人困惑之处。即将涉足微电影的宁财神干脆对记者说，就没有所谓的微电影，“不就是短片吗？短片不是早就有的东西吗？”
对更多的参与者而言，尤以视频网站来讲，微电影的传播渠道是它区别于电影的主要特征—因为它们基本都在网络播放。而另一个不避讳的特点是，大多数微电影的发轫都来自品牌广告。正如同第一部被正式界定为微电影的作品，吴彦祖出演的《一触即发》，便是某品牌汽车的故事定制。不管是优酷还是灵思，都承认在创作微电影时会与熟悉的广告商沟通，而《梦想的力量》系列微电影的出品方之一合润传媒，老本行就是做品牌内容营销，在该系列电影给媒体发送的ppt介绍里，几乎每一部都明显看得出广告品牌的身影。微电影似乎完全不遮掩它在商业上的诉求，宁财神一语中的，“如果没有品牌买单，谁会来拍微电影？”2011年首届微电影节的入围作品，更是没有一部背后不是品牌支持。
微电影成本
投资多在几万到数十万之间
微电影的门槛高吗？业内的一组数据显示，微电影的投资多在几万到数十万之间，合润传媒的王一飞明确表示，投资多少视品牌需求而定，也有品牌曾花费数百万美元拍摄一部微电影。至于微电影到底怎么拍，最后成片多长，参与过微电影拍摄的S先生说，“不一定，要看品牌给多少钱，然后他们想拍成什么样，就像剧本创作一页一分钟一样，拍微电影也可以跟品牌细化这些要求，你可以拍成15分钟的广告长片，也可以拍个故事植入品牌需求。”至于微电影的艺术性，这部分似乎鲜被人提及，“拥有适合网络传播的娱乐性是微电影最为看重的，总而言之你得有话题，看上去有意思，不然怎么会有点击量呢”，S先生说。回顾奇艺“城市映像”微电影系列的创作过程似乎可以作证品牌介入的影响力。最早出品方计划在以城市为主题，在北京、上海、成都、青岛、广州、西安、丽江、台湾、韩国等地同时投拍，由赵天宇、郝蕾、肖潇等实力导演执导，还有计划中将邀请某饮料代言巨星蔡依林、古天乐、罗志祥、黄晓明、阮经天等七大导演加盟，最终推出8部以城市为主题的微电影作品，总投入近亿元。但最终出炉的成片主演和创作者能和事先张扬的计划兑现的仅有实力导演部分，饮料巨星们的故事则变成纸上谈兵。
微电影收益
名人拍微电影不是为了赚钱
宁财神和麦家都表示，甭想从微电影中获利，宁财神给记者算了笔账，他监制的微电影成本控制在5万到70万之间，刨去各项创作成本，他能拿到的监制费寥寥无几，而麦家干脆说，他现在的活动出场费都拿得比这个多，据悉，现在麦家老师商业活动的站台费在10万元以上。优酷公关经理朱敏也证实，不管是和陆川、王小帅合作还是郝蕾、霍思燕的加盟，他们所获得的片酬都是远低于拍摄大电影的。“对明星来讲，网络播放平台的超高传播率和品牌合作有可能带来的代言才是他们看重的。”一位不愿意透露姓名的业内人士这般总结。
依然有人对微电影寄予美好希望。
由于微电影的幕后创作团队都是新人，这里很可能变成幕后人才的试验田，也有创作者希望通过监制微电影这种方式发掘自己的合作伙伴。然而，自2010年微电影成型至今，真正能从拍摄微电影中脱颖而出的有名者只有“筷子兄弟”和程亮，据说已经有不少长片投资商找到他们，可也仅止步于此。随着越来越多的品牌商拥进微电影，明星名导名人在某种程度上已取代了草根，“对品牌而言，找一个明星代言，不如花几十万找她拍个微电影，看上去也时髦，网站推广比起传统渠道的硬性广告投放花费相对较少。”
微电影创作
创作自由是个伪命题
诸如王小帅、顾长卫等导演都这般表达，微电影的平台诱惑在于创作自由度。然而，当微电影跟品牌勾连，所谓创作自由是否真的存在？第一次涉足微电影的麦家，尽管出任《梦想的力量》系列电影的监制，但直到活动启动日，他对自己监制的部分都知之甚少，面对记者追问如果品牌过多干预了创作他会如何处理，麦家也显得相当犹疑，只说希望能凭他的力量尽量说服投资方。宁财神则直接表达了对所谓“创作自由度”的疑虑，“品牌给钱，怎么会不把关呢？视频网站也得考虑到播放尺度。”流传于网络的优酷微电影案例多少已经给出答案—将品牌融入剧情的第一步便是确定一个和当前品牌营销所需要的故事基调，而这些故事基调甚至可以细分为“情感故事、趣味故事、事件营销、说唱MV、大片剪辑”。由此不难看出，品牌最终已变成悬在微电影创作头顶上的斯巴达之剑。无怪乎筷子兄弟的肖央和胡戈都在媒体采访中表明了止步的意愿。
与创作者们态度相左的是制作方。灵思传播副总裁夏军说他们已经找到了微电影的盈利模式，最基础的便是广告品牌的介入，通过植入广告的方式，获取相应的广告费用。合润传媒的王一飞和他持相同观点，认定微电影产业大有可为，除了内容植入，视频网站在播放微电影时还可以做贴片广告。
到最后，钱途光明，似乎是微电影热闹喧嚣的最重指向。
《梦想的力量》系列微电影请来一众名人助阵，而出品方给媒体发送的PPT介绍里，随处都是赞助品牌的身影。
微电影拍摄指南
微电影玩的就是迎合市场
相比电影而言，搞微电影要容易得多—它投入不算多产出不算少，大多数都可以找到买单的品牌，而且到目前为止，拍摄的内容也不需要通过审查，不受任何限制。入门门槛低，这让从没有拍过电影，或者还只是嫩雏的导演，也有机会和身经百战的电影导演一同执导自己的作品。既然微电影可以这么玩儿，那么现在，本刊负责任地向广大读者隆重推出“微电影拍摄指南”，帮助大家实现拍电影的梦想。有了此拍摄指南，你就可以拍摄选题更加多元（我的意思是不只是卧室内的）、题材更加丰富、传播更加广泛的电影了。亲，恭喜你成为第七代电影导演！
第一步组建团队—把七大姑八大姨利用起来
组建一个好团队永远是第一重要的。你可以让自己的朋友、老爸或者同学来出演微电影中的角色，或者让自己的孩子三九天躺在冰凉的铁轨上拍一个镜头（姜文的《太阳照常升起》里不就是这么干的么）。你需要一个好故事，所以不妨联系那位作文写得特别好的小学同学；然后你需要一个会摄像的人，出来的素材需要一个剪辑师，我们建议你去找真正系统学习过摄像和剪辑的，哪怕他们只是进过蓝翔技工学校。最后你需要一个宣传，如果是通过网站发行的微电影，那么利用网络平台的帮助提高点击当然好，但是注意，利用水军不是本刊提倡的。
罗永浩：拍摄《幸福59厘米》的系列微电影前，优酷为我们找了一个制作团队，有专门负责演员的副导演，他替我们找了男女演员，后期制作的人也是优酷给找的，剪辑师啊什么的，当然不满意还可以换掉。这个系列是优酷出品，有30万元的资金，和优酷的协议是拍摄一个15分钟的短片。
第二步寻找广告商—为你的剧本创意找到金主
你需要一笔赞助作为微电影的启动资金。尽管不是很多，但你依然需要。你的左肾已经用来买iPhone4s了，就不要再动右边那个的念头了。微电影的剧本出来，你可以仔细想一想：受众是谁？他们在哪里？他们吃什么穿什么用什么玩什么？有了初步的想法，你就可以找赞助商了。
网络视频公司优酷的很多微电影项目，都拉进了广告商进来，为他们的微电影共同来买单。比如最早的《老男孩》系列，你一把鼻涕一把泪看着的时候，雪弗兰正和他们的老总喝庆功酒呢。姜文拍摄的微电影，也有相机品牌的赞助。即使是没有广泛传播的微电影，事实上，也有赞助商参与买单，当然，这只是成功不成功的问题，但是赞助是一定要有的。
别克市场营销部品牌总监刘奇：别克愿意参与到微电影中，就是看好微电影这种形式，得到了年轻用户的喜欢。过去硬广告的方式很生硬，没办法和年轻人之间建立情感纽带，而微电影这种方式更方便、更快捷，我甚至认为这很快会取代传统广告。别克日后也会广泛参与到微电影中来。
第三步拉拢大咖—请一位名气大的人来撑场
你当然需要一位好演员，可是演员的咖大小要由你微电影的投入来决定。诺基亚的微电影请的是范冰冰、《雪花与秘扇》宣传时李冰冰也拍摄了微电影《闺蜜》，不过这些你都不用想了，一般请不到，但是你可以采用“曲线救国”的办法。比如找一些网络红人或者争议人物，来给你的微电影制造舆论话题，这起码是条捷径。现在可以找的，比如酷爱处女身份的姐姐、或者找一个女生来讲述一个“齐b小短裙如何穿出个性美”的故事；这些人都会在网络上产生强大的效应。又或者是找有来头的人来监制、或者执导微电影，《梦想的力量》微电影系列中，韩寒就担任了“监制”。这也可以给你不太够“咖”的微电影撑一撑场面。
苍井空老师拍摄的微电影《第二梦》之所以反响热烈，也不是因为她是多大的咖（当然，从电影演员的角度来说）。罗永浩拍摄的《幸福59厘米》系列微电影，用的两位演员一位是歌手、一位多拍摄广告，并没有太多的电影经历，但罗永浩本身是个争议性人物，已经为这部微电影挣到不少话题。
第四步进一步打磨剧本—加入时下争议话题
你完全可以把热门话题拍到电影中：微电影一开始，两位武打明星在明争暗斗，紧接着一位曾经拍过三级片的、广受大家喜爱美女遭殃，高潮部分，有狗仔在拍这个女星片场哭泣的镜头，有名人在微博上声援支持，有新仇旧恨拍手称快，有品牌厂商愁眉莫展……或者另起炉灶，讲述“一位编剧如何为了宣传自己的新戏，把自己暗战小三的故事讲述出来”……这些正在发生的传奇，都是可以引发点击的好题材。
微电影《微博有鬼》也是依托微博刚刚兴起的时机，拍摄热门话题，现在已经投拍了第二季；更多的微电影是关于梦想、2012、幸福等选题的，这些小清新的主题是人类永恒关心的话题，什么时候都有人愿意看，但是话题性相对而言弱很多。
编剧Benben：在美国，任何一个电视剧的拍摄现场你都会看到这样的场景：灯光师、舞美、剧务、音响师……所有人都有一个小本，他们在那里创作一个属于他们自己的电视剧，无数在电视剧行业里混着的人，都有一个有朝一日成为著名编剧的梦想。就好像现在有好作品的编剧，大多数都做过前辈们的枪手一样。微电影也需要一个好故事：老男孩的故事尽管不是好故事，但起码讲了一个完整的、有点情怀的故事。
第五步拍摄和后期推广—成本要省，炒作要够
你当然有办法在成本非常有限的前提下拍摄出一个好的作品，拉拢身边熟悉的人来拍摄你的微电影，起码就把片酬这一个部分省了下来；多拍室内剧，减少场景的变化，或者用已经有的场景拍戏，这些都是减少拍摄成本的有效方法。这只是一个小制作的片子，真的没必要请好莱坞一线演员去爬迪拜塔！
后期推广有几个好方法，微博是一条。你可以利用微博发布微电影，引发话题；或者把你的微电影发布到各个网站上去，当然如果你能找到支持你的网络平台，就再好不过了。你可以根据自己片子的特质，例如演员的构成、有无话题性，来掀起一轮炒作。更牛的是，有些微电影已经找到了新的推广途径，电视和网络版权的购买。这样就不仅能带来明显的社会效应，而且还会让你通过微电影赚到钱。如果你也实现了这一步，那么恭喜你，你已经离开一家微电影制作公司不远了，说不定下一个饭局，挨着你坐的就是韩三平哦！
萧亚轩主演的微电影《100分的吻》本是为搭配专辑上市而推出，但为了这部电影，主演萧小姐可谓不遗余力——请来前男友王阳明一同演出，而且还有亲热戏！一对前恋人不仅大方拍了亲热戏，在上《康熙来了》宣传时两人还大谈旧日恋情以及戏中场景，实在是够拼有没有！所以，当这部微电影在土豆网推出，自然反响不差。
灵思传播副总裁夏军：今年推出的《微博有鬼》系列拍到了第二部，就已经找到了自己的盈利模式，首先最基础的还是广告品牌的介入，通过植入广告的方式，获取相应的广告费用。但现在，我们的微电影已经有了不止一个视频网站的买主，还有卫视购买我们的版权，然后和我们进行广告分成。我们还和一家音乐制作公司合作，通过sp分成获得收益。
微电影，较为精美的广告片罢了
了解了微电影的发展和现状、又有微电影的拍摄指南在手，似乎谁都可以拍摄一部微电影了。但搜某业内人士对此持否定的态度：“普通人参与不了微电影。微电影的模式需要广告主的投入，要有客户来买单，同时还需要能制造网络热点的名人拉动。”微电影的门槛，看上去也高了起来。但还是有不少看好微电影的发展：“你说微电影的门槛高，那电视剧的门槛高不高？可是有多少人在拍电视剧，这里面又有多少热钱？所以我觉得，微电影是最好的揽钱方式。”一位参与过微电影宣传的工作人员说。
微电影的前途如何？“会更加多元化”。几乎所有的受访者在提到微电影的未来时，都提到这一点。微电影因为现阶段不需要通过太多的审查，也不用考虑过多的商业元素而成为了一时间被热捧的形式。无论如何，微电影的钱途一定会异常光明。因为许多微电影的本质是这样的：它其实是一个以电影为外壳的广告，掏钱的是商家，获利的是商家。当商家获利，商家就会再次掏钱。电影是艺术，至于微电影，从最开始，它就是一门生意。参与微电影拍摄的名导、明星，醉翁之意并不在艺术情怀。如此而已，微电影，没什么神秘。 |
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