新华社成都3月27日电（记者张海磊）作为第十一届中国网络视听大会的重要活动，《中国网络视听发展研究报告（2024）》3月27日在成都发布。报告显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率98.3%，网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固。

  《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布现场。（主办方供图）

  中国网络视听协会副秘书长周结发布了12大主要发现，通过多个关键数据，描述了过去一年网络视听行业发展成果。

  报告显示，2023年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达11524.81亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

  近几年，微短剧持续火热。在国家广播电视总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。报告显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%。

  报告中多个数据显示，网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演了重要角色。周结介绍，近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022年和2023年，我国农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人，同比增长分别为12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户。

原文：http://www.xinhuanet.com/20240327/31ee56626e0b4abeade589a382a0eb20/c.html

【详解】

  一、网络视听 " 第一大互联网应用 " 地位愈加稳固，用户数 10.74 亿，使用率达 98.3%。

  报告显示，截至 2023 年 12 月，我国网络视听用户规模达 10.74 亿人，网民使用率 98.3%，网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从 2022 年的 184 万人提升到 2023 年的 1414 万人。网络视听 " 第一大互联网应用 " 地位愈加稳固。

  二、移动端视听应用人均单日使用时长超 3 小时，短视频人均单日使用时长为 151 分钟，网络视听仍然是 " 杀时间第一利器 "。

  2023 年，移动互联网用户人均单日使用时长为 435 分钟；移动端网络视听应用人均单日使用时长为 187 分钟，超过 3 小时。其中，短视频应用的用户黏性最高，人均单日使用时长为 151 分钟，随后依次为长视频应用（112 分钟）、娱乐 / 游戏直播应用（63 分钟）和网络音频应用（29 分钟）。网络视听应用成为庞大的 " 杀时间利器 "。

  三、农村网络视听用户规模为 3.2 亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色。

近两年，网络视听用户增量主要来自农村。2022 和 2023 年，我国农村网络视听用户规模分别达到 2.99 亿人、3.20 亿人，同比增长分别为 12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。网络视听在推进乡村振兴战略走好 " 最后一公里 " 中扮演了重要角色，贡献重要力量。

  四、网络视听市场规模超 1.15 万亿，企业 66 万余家，网络视听是数字经济新质生产力的重要力量。

  《报告》显示，2023 年，包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿，达 11524.81 亿元，以网络视听业务为主营业务的存续企业共有 66 万余家。

  五、全网短视频账号总数达 15.5 亿个、职业主播超过 1500 万人，网络视听提供新就业渠道。

截至 2023 年 12 月，全网短视频账号总数达 15.5 亿个，职业主播数量已达 1508 万人。其中，全网主要视听平台拥有 10 万粉丝的账号数量超 50 万个，拥有 100 万粉丝的账号数量约为 4 万个，拥有 1000 万粉丝的账号数量约为 1000 个。腰部账号撑起网红经济生态。

主要短视频平台日均短视频更新量近 8000 万，日直播场次超过 350 万场。网络音频、网络音乐平台账号总规模达 2400 余万个。庞大的从业者体量、可观的市场规模，推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。

  六、短视频直播拉动消费效应明显，七成以上用户因看短视频 / 直播购买商品，短视频 / 直播和电商、文旅成为最强 CP。

《报告》指出，短视频直播在赋能电商、文旅发展表现突出。71.2% 的用户因观看短视频 / 直播购买过商品，40.3% 的用户认同 " 短视频 / 直播已成为我的主要消费渠道 "；44.4% 的用户经常收看旅游 / 风景类短视频，较 2022 年（28.1%）提升了 16.3 个百分点，27.9% 用户 " 会因为看短视频 / 直播去某地旅游 "。

  七、" 长 "" 短 "" 直 "" 音 " 活跃用户进一步聚集在头部平台。

  《报告》经对月活用户渗透率 TOP30 长视频应用、短视频应用、网络音频应用、娱乐 / 游戏直播应用研究发现，活跃用户头部平台聚集效应明显。

  八、网络视听是大众 " 文娱大餐 " 的重要供给，2023 年度上线长视频作品 1.7 万余部，主要长视频平台作品存量达 12 万余部。

  据各平台数据统计，截至 2023 年 12 月，主要长视频平台作品存量达 12 万余部；2023 年度上线作品量达 1.7 万余部。截至 2023 年 12 月，网络音频、网络音乐总作品量超过 2.7 亿个。网络视听内容规模庞大。

  九、重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费。

  在广电总局 " 规范 + 引导 " 双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值观传播阵地，得到越来越多用户认可。微短剧用户黏性快速增长，《报告》显示，经常观看微短剧用户占比达 39.9%，仅次于电视剧 / 网络剧和电影 / 网络电影。31.9% 的用户曾为微短剧内容付费。

《报告》显示，2023 年，在广电总局 " 重点网络影视剧信息备案系统 " 中通过登记并进行上线备案的微短剧共 557 部、12630 集。2023 年全年共上线重点网络微短剧 384 部，较 2022 年（172 部）增加一倍多。

  十、网络视听肩负新时代文化使命，精品频出，2023 年上线主旋律类长视频作品播放量达 515.34 亿次。

  《报告》显示，过去一年，网络视听领域主题主线宣传取得了丰硕成果。2023 年国家广播电视总局 " 首屏首推工程 " 推送内容共获得 202 多亿次播放量，主要短视频平台主题主线相关内容播放量达 580 多亿次，正能量话题阅读 / 观看量达 776.8 亿次。2023 年上线的主旋律类长视频作品播放量达 515.34 亿次。

长视频节目精品化程度提高，观看黏性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中华优秀传统文化传承发展，已成为文化 " 两创 " 的主要力量。

  十一、主流媒体在短视频平台凸显传播力、引导力。

  《报告》显示，广电总局首屏首推工程实施成果丰硕，2023 年度获得 202 多亿次播放量；全国广播电视新媒体联盟传播效果显著，截至 2023 年年底，全国广播电视新媒体联盟 100 家成员总粉丝量达 18.8 亿，总阅读量近 40 亿；短视频平台主题主线宣传表现亮眼，主要短视频平台传播主题主线相关内容播放量达 580 多亿次，正能量话题阅读 / 观看量达 776.8 亿次；

三大央媒（总台、人民、新华）头部短视频号粉丝数量超 10.13 亿，头部 20 个短视频政务号粉丝数量近 4 亿。

  十二、大屏 " 双治理 " 成效显著，用户体验大幅提升，满意用户占比达九成。

  2023 年，智能电视销量新增 0.35 亿。针对人民群众关心的 " 套娃 " 收费和操作复杂问题，广电总局等部门展开大屏 " 双治理 "，取得显著成效，用户体验大幅提升。《报告》显示，对互联网电视 / 网络盒子感到满意的用户占比达 89.2%，表示电视操作更简单便利、免费内容增加了。

  《中国网络视听发展研究报告（2024）》在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会策划编制，中国互联网络信息中心提供研究支持。《报告》通过用户规模、使用时长、市场规模、从业机构数量、内容供给量、传播情况等相关数据，多维度展现过去一年网络视听取得的发展成果。

原文：http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=660443998e9f090a3e5dc50b