.
文 / 苏乏
在这部由上海东方传媒集团（SMG）、广东原创动力文化传播有限公司和优扬传媒集团联合出品喜羊羊系列第二部剧场版作品中，羊村世代居住的青青草原被野心勃勃的入侵者改造成主题乐园，甚至灰太狼一家的安乐窝也未能幸免被征收，“虎威太岁”仗势欺人乐得逍遥自在，喜羊羊们却迫为劳力饱经折腾备受关怀，为夺回失去的家园为不被列强鱼肉，喜羊羊和灰太狼双色合璧党外合作，远赴沙漠寻找守护万物的神秘图腾，此间青青草原的原住民们更机缘巧合经历了一番地底世界大冒险。
如果对《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》苛求气势恢宏、行云流水恐怕和一贯风格有所不贴，至于深明大义、鬼斧神工等代表世界动画艺术尖端水准以及中国动画曾经慢工细活的深刻之褒扬，唯恐也无法和本片相兼容。心存如此这般远大抱负者，非要横向纵向热切较真者，敬请绕行。
【低龄包抄，携家通杀】
本着娱乐至上，吸金为己任的剧场版和谐动画有着如下四个特征：1.人物矛盾简单，人物造型简单，人物逻辑简单；2.喜剧效果轻松无负担不思量，仅供视觉暂留以便普天同庆；3.具备一定的市场基础与口碑，尤以中国儿童这一群体以往的观看、消费经验为参考；4.本着低龄包抄之原则，如能一家五口通吃，反复通吃到手软，实为上上策，善莫大焉。
据悉，《喜羊羊与灰太狼之xxxx（任意生肖填空）》动画成为继《电锯惊魂》一年一锯首后，又一部玲珑华丽欲罢而不能的贺岁由头，今后有望年年奉上，“牛年是牛气冲天，虎年是虎虎生威”，渔利若是长久时，又岂在低低幼幼。在新一集剧场版的故事中，甚至为了照顾陪同孩子的长辈，也加入了少许调料。放长线钓大鱼的道理谁都明白，可是豁达如彼深谋远虑的毕竟是少数。
于是，喜羊羊的肥硕有目共睹：
2001年，广州原创动力文化传播有限公司开始探索最初的剧本创意和形象设计；2005年，电视动画剧集陆续在全国50多家电视台热播，剧集投入约为1000万元，最高收视率达17.3%；与北京童趣出版社谈合作出版图书；2008年，《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》由原创动力、SMG及北京优扬文化传媒有限公司共同出品，三方投资共计600万元；截至年底，图书销售额已达400万元；与Hello Kitty合作伙伴玩具反斗城强强联手开发塑料玩具；与生产樱桃小丸子的童装公司建立合作关系；与杭州食品厂合作推出主题冰激凌，销售已过千万；2009年，第一部剧场版电影首映日8百万、周末三天3千万，总票房超过8000万；衍生品已达十几种之多；500多集动画登陆近70家电视台；大型动漫人偶剧《喜羊羊与灰太狼之记忆大盗》在上海、南京、杭州等十余个城市登台亮相。
2010年，第二部剧场版电影《喜羊羊和灰太狼虎虎生威》即将与观众见面。
喜羊羊09年的剧场版绝非意外，早先数年业已打好群众基础，一茬一茬的电视动画剧集和周边产品早已是喜闻乐见的大众消费品。趁着市场渐具规模，喜羊羊的成功或许也能起到抛砖引玉的作用，逐渐培养起来的观众也将在自身成长过程中萌生新的认知与需求，随之而来的便是更大商机，更多垃圾，以及更多大头，当然也会催生一些不乏思想深度和技术水平的佳作，更何况高手和怂包们大都在卧槽吃素，伺机尥蹶。
【三位一体的营销】
较之去年档期向前浮动10天赶着寒假伊始上映《牛气冲天》的攻心之举，2010年《虎虎生威》并未对《阿凡达》来势汹汹做以调档绥靖，如果排除各种政策性的长袖善舞明枪暗哨是可行的，那么笔者真乃对片方的超现实主义自信有那么一些些敬佩，还望众多失足青年能够多多学习这种大无畏精神，找找后台先，如果真不比《孔子》，至少学学喜羊羊，掐指卜算一下到底是谁可能买单，为什么非买不可，以及怎么买才最称心如意逢人说项，不要一拍大腿就卯了，生如夏花神采飞扬激情四射，然后赧然含笑半步癫。
不过说回来，无论剧场版质量如何，喜羊羊实至名归是胜在营销。《虎虎生威》在上海和北京的宣传十分到位，450个胶片加300多数字拷贝做到见者有份，歌手拉人气的方式虽不比08年《花木兰》Vitas、张靓颖、孙燕姿阵容强大，但以周笔畅的资质打榜应该是不成问题的，这一点和去年的阿牛如出一辙，而郑中基的加盟或许确然是在考虑白领及家长市场吧，不过耳目一新的尚属杨沛宜配唱的插曲。
延续1代的推广手法，除了立体立牌、海报、灯箱、刀旗、玻璃贴、地贴等影院宣传的黄金搭档，招贴、主题歌抢占各地KFC门店，儿童套餐亦有公仔赠送，而让人联想起旺旺大礼包的喜羊羊“大福袋”更可谓来势汹汹。片方虽不敢保证去年因受欢迎程度始料未及而一度断货的“对战笔”今年管够，但担保作为补充的“对战卡”富富有余，只不过随电影票随机发放终归比不上“大福袋”全套集齐而已（-_-|||）。自1月29日上映开始5天内，在北京的3组人偶听候影院调遣。在SMG的强力支持下，《虎虎生威》借由“电视播出推广（On Air）、网络游戏互动（On Line）、地面活动参与（On The Ground）三位一体的商业模式，实现了‘在播、在线、在场’的结合”。
88分钟的动画电影能够产生多少经济效益？在迪士尼，一部作品可以通过电影票房、贴片广告、院线广告、电视广告、付费电视、音像图书、音乐剧、冰上芭蕾、玩具等日化用具，乃至主题公园娱乐项目以及更为宽泛的版权交易获取收益，其制造的价值不可估量，“一个创意、多次利润”的模式正逐步本土化，但初具规模的品牌仍凤毛麟角，并非具备潜质的产品缺失，而是在动漫产业中具备常识与热忱，智慧与品德，实打实的营销人才屈指可数。
【趣味性中的“一丝公益”】
笔者丝毫不觉得《虎虎生威》有多么大的野心，想要通过一部动画对官僚服务、强权强制、暴力拆迁、过度开采、草原沙化等重大议题发出呼声，甚至怀疑如果它真的是想这么做，当这些民生、环境问题被演绎得像一个个段子一样，是否会令小孩一笑而过习以为常，都是身边不求甚解的常态嘛，并不觉得有什么值得反思。真的会如慈善家和起哄者们说的那样，因为某一个镜头，孩子们就都会天真地问家长为什么、感慨好可怕好可怜、从生活中的点滴做起以至暗下决心发愤图强吗？窃以为少年马克思那种青年才俊只是个偶然，这些人也不是通过娱乐产品来了解世界并确立人生观世界观，进而奠定理论体系的。所谓趣味性中的“一丝公益”，其实同样是商业片中的佐料，基于共识的暗讽，和屎尿屁一样同属打趣，不分高低贵贱，无需引以为据，过度阐释。
——————————————————
《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》应该会有一个不错的票房，虽然故事（定位）、技术（风格）是无法令所有人满意的，但仍属中国动画在商业运作范畴内的范本。不足尚有很多，比如说动画角色说话时本因对照元音的口型动作十分糊弄，比如说海市蜃楼等一些对小朋友而言较为陌生的词汇，应该予以适当解释，这么有趣味性的现象至少值得再花个5-10秒钟吧，斯芬克斯数沙子和茶壶状乌云的段落都用了10秒以上的时间。不追求什么深刻，也不要求什么全新的、独创的、领先的，在缺乏行规、人气与理性认知甚至榜样力量的国产市场，我可以断言这就是好的作品，虽然没有什么探讨人性的宏大命题，但至少不是满脑袋浆糊看后马死得快。
