由南京大学出版社主办的“赛尔号Ⅱ”新书独家首发式于2012年1月9日在京举行，共发布十几个品种。会上南京大学出版社社长左建透露，南大社已联合业内最优秀图书公司、发行商，重点打造赛尔号Ⅱ系列图书，首批产品将达7000万码洋。

不仅仅只是图书，还将成为儿童娱乐第一品牌

南京大学出版社营销中心市场部主任还星表示：“赛尔号Ⅱ系列是南京大学重点打造的儿童娱乐图书，我们将整合各方力量，对赛尔号Ⅱ进行全方位的包装、营销。赛尔号Ⅱ将不仅仅是游戏衍生图书，还将成为中国本土最具价值的儿童娱乐品牌第一名。”

一方面，赛尔号成为线上儿童虚拟社区运营游戏中人数最多、影响力最大的品牌。另一方面，赛尔号整合了整个产业链的各个节点，通过儿童娱乐化的运作，已经成为儿童互联网时代最具代表性的卡通形象之一。正如米老鼠、蓝精灵是电视媒体时代的卡通明星，雷伊、盖亚已成为互联网时代的卡通明星。

作为中国领先儿童娱乐公司——上海淘米最有市场影响力的品牌，赛尔号线上儿童虚拟社区目标受众为6-14岁的儿童，注册人数已达2亿，核心会员3700万，同时在线人数曾经达到过55万。目前，赛尔号Ⅱ已于2011年8月正式上线运营，在线人数、活跃度仍稳居儿童游戏首位。由赛尔号衍生的服装、玩具、食品已经遍地开花，赛尔号同名大电影在2011年暑假上市斩获4000多万票房，名列国产动画《喜羊羊》之后，排名第二，引爆国产动画崛起的媒体关注聚焦和观影热潮。同名动画在2012年寒假也如约于金鹰卡通首映。

而由赛尔号品牌核心出发，衍生出的图书类产品，已经成为中国儿童娱乐图书的第一品牌。赛尔号Ⅰ系列图书曾经创造了一系列销售神话，成为2010-2011年儿童娱乐图书的一匹黑马。2010全年，赛尔号Ⅰ系列图书共开发120余个品种，发行量超过700万册，2011年赛尔号销售总码洋已达1.4亿元。其中的图鉴系列书均册销售50万册，最高销售近百万册。

赛尔号引爆儿童娱乐图书出版大潮

近年来，儿童虚拟社区的游戏衍生图书依托庞大的线上用户群、快捷方便的信息互动等优势，已成为少儿图书产业的新亮点，并与儿童游戏在各自的市场运营过程中彼此借势借力，形成了连锁传播效应。

南京大学出版社为发展儿童娱乐图书，专门成立了少儿图书出版中心，取得了“赛尔号‖”系列衍生图书的全国独家出版权。并与成功运作了赛尔号Ⅰ的业内优秀民营图书公司——上海童石网络科技有限公司签订了长期合作协议，借鉴以往的制作、发行经验，并加以优化、创新，线上游戏与线下图书、电影、动画片、衍生玩具互相配合、促进，力争将赛尔号塑造成为中国本土原创的儿童娱乐第一品牌。

南京大学出版社表示，“赛尔II”整体出版物销量要达到甚至超过赛尔号，由赛尔号整体品牌所引发的儿童娱乐图书的出版大潮，在“赛尔号II”系列时期将达到儿童娱乐图书出版的高峰点。

为了进一步提高游戏衍生图书的内容质量，南大社与上海童石邀请国内一线儿童文学作家李志伟为赛尔号‖创作官方小说。上海童石总裁王君曾表示，这将提高游戏衍生图书的整体质量，在根本上改变衍生图书的内质基因。在渠道的拓展上，除了以往的常规渠道外，赛尔号‖系列图书还将全部进驻童石签约的晨光文具店。上海童石计划用两年的时间，在全国10000家晨光文具店内设置童石图书专架，目前上海作为试点城市已经开始布局。

南京大学出版社少儿图书出版中心主任石磊向记者阐述了他们的儿童娱乐图书产业理念：“儿童虚拟社区以游戏为主线，形成线上互动社区，最终发展成为儿童娱乐平台。从这个平台上衍生出来的卡通形象，就是互联网时代的动漫。”

早在2009年4月，淘米网络就已经开始尝试开发线下产品。两年多后，淘米网络的线下产品涵盖了图书出版、动画电影、玩具周边和服装等主要领域。其线下业务均采取各种形式的授权合作方式，在国内卡通形象授权市场，淘米网络仅次于迪士尼和喜羊羊，排名第三。

上海淘米网络科技有限公司王瑶总监在会上表示，上海淘米正在由儿童虚拟社区向儿童娱乐品牌公司转变，赛尔号作为上海淘米最重要的核心品牌，将会持续数十年的长久运营，赛尔号必将成为一代人共同的回忆。

三家优秀公司的强强联合，让赛尔号Ⅱ获得了空前的资源支持，也必将开辟童书出版的新形态。我们有理由相信，在不久的将来，中国本土的儿童动漫品牌将在互联网儿童虚拟社区与出版、周边衍生产业的互动与共赢中诞生。

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