日前，盛大文学云中书城作出一项决定，在5月17日至31日期间，用户只要在云中书城累积购买数字图书达到888元，就将有机会获得售价999元的由果壳电子提供的电子书阅读器Bambook一台，用户可登陆www.yzsc.com.cn/active/bb888/index.html了解活动详情。这是国内首次在出版领域尝试欧美流行的买服务送硬件的方式，也开创了国内数字阅读营销的新模式。

盛大文学此举开创了国内出版领域的新模式，即CaaS(Content as a service内容即服务)模式。盛大文学这一理念起源于国际软件业所认同的软件业未来趋势SaaS(Software as a Service)软件即服务模式，即软件免费，服务收费。此后，多个行业开始盛行IaaS(基础设施即服务)、MaaS（管理即服务）等理念，通过服务带来的附加值收费。盛大文学提出的买内容送硬件与之相比具有异曲同工之妙。

据悉，盛大文学在创立伊始就着眼于内容的建设，并且认识到内容将是具有更高附加值和更长远收益前景的业务。基于此，盛大文学于今年初宣布盛大文学云中书城独立运营，并与众多内容商展开合作，努力将云中书城发展成内容聚合和分销平台。同时云中书城推出了店中店平台，为各出版机构和各文学网站在内的所有内容商提供内容录入、自主定价、营销推广、支付结算等一整套数字版权解决方案。

云中书城店中店具有4大功能。内容商经过云中书城认证后即可自主上传作品，云中书城为内容商提供专业的内容管理和内容上传工具；内容商可以对上传的作品进行自主定价、自主管理，并定制专业的营销方案；云中书城为内容商提供专业、个性化的运营数据统计分析，便于内容商及时查询自有内容的销售状况、读者偏好等，并据此调整定价及营销策略；云中书城为内容商提供符合国际会计标准的稳定透明的结算系统，保证内容商的利益。同时云中书城作为分销平台，未来将可以通过六大渠道：Web、手机、数字阅读器、PC、数字电视及海外渠道将内容提供商的作品分销出去。这将给传统出版社带来数倍于纸质书销售的收益。店中店在上线不到1个月的时间里已吸引了近百家内容商进驻。

有分析认为盛大文学此次买内容送硬件的CaaS模式将可能成为数字阅读市场的风向标，在国家保护知识产权力度日益加强、盗版环境日渐好转的情况下，更多的消费者将愿意为内容买单。此举也将给边际收益日益降低的硬件厂商带来革命性的变化，将刺激硬件厂商加速转型，从赚取硬件的加工组装费向赚取具有更高附加值和长远收益的内容来收费。目前在欧美，AT&T（美国电话电报公司）是将买服务送终端演绎的相当完美的公司。通过买服务送手机的模式，AT&T一直稳坐财富500强的榜单前10位，并多次获评全球品牌实验室最有价值品牌top20。

据悉，云中书城此次买内容送终端的活动将持续至本月底，该尝试是否会持续进行，将视效果而定。