近日公布的《2011中国电影产业研究报告》指出：中国电影产业规模持续扩大，前景良好。大电影营销概念的逐步形成，围绕票房多种盈利手段的逐渐开发。但随着国内电影制作行业的不断活跃，如何营销电影是很多公司头疼的事。据统计，目前行业内的电影营销公司有服务能力的不超过5家，很多大片都是在跟这5家合作。很多小公司的小成本电影只能自己摸索着做营销。

专家分析，目前有实力的电影营销公司奇缺的原因是电影营销横跨广告、公关、电影等专业，而很多电影从业人员缺少跨行业知识和经验。近日由中国民主法制出版社出版新书《电影营销实务》作为电影行业第一本电影营销专业书填补了电影营销领域的这一空白。

据介绍，这是一本以介绍一部电影在制作和发行期如何宣传、如何定位、如何发行、如何设计海报以及如何与企业进行产品植入广告合作等内容的实务书。作者凯视芳华总裁王大勇是国内惟一一个从公关行业转型过来的制片人，参与过编剧、策划、发行、制作的全部环节，在公关理论基础上总结了大量宝贵经验。

另外，电影营销理论需要综合大众传播、心理学和营销的专业知识，一般这些学科的研究者很难渗透到电影一线，电影学院的教育又更多停留在电影制作层面。加上电影行业有很多冰山知识，也就是很多行业的关键知识，从公开资料表现的只是表面的，行业组成有某种私密性，所有这些因素都导致了优秀电影营销人才的奇缺，新书的出版恰好满足了目前电影营销市场的需要。

实用性和可操作性是新书最大亮点。新书章节由理论、案例分析、代表人物访谈三部分组成，每个章节都从各大电影公司获得了授权的文案资料，并收录了相关行业顶尖专家和实务操手总结介绍自己的成功案例经验。有理论探讨，有实例分析还有专家阐释，构成了本书的实用性和可参考性。不仅便于广大读者了解电影这个看似神秘的行业，更是为广大行业从业者以及新入行的电影营销人员提供了具有实务操作性和指导实际应用性的非常有价值的参考书。

新书最具研究价值的地方是，将电影植入广告和危机公关这两个目前行业比较难以处理和协调，又与电影发行有紧密联系的部分单独列为篇章进行实务操作阐释，并以《杜拉拉升职记》的广告植入和《孔子》的公关危机处理作为典型案例进行详解，对目前电影行业所有从业人员都有较好的参考价值。

出版方介绍说，随着一些企业和电影之间的合作越来越多，企业对电影营销了解甚少，如何选择电影、应用电影，他们也都希望找到类似的参考书。而目前在国内图书市场尚无在售的同类书籍。在国际层面上，类似图书也不超过5本。原因是美国的电影市场相对成熟，电影营销专业分工细，很多书是介绍细分的电影营销，例如海报设计，预告片制作，没有专业化的综合图书。新书的出版比较适用国内电影业的情况，实用价值较强。